Прямые и ассоциированные заказы в рекламе Wildberries
Прямой заказ в рекламе Wildberries это покупка того товара, который продвигала кампания. Ассоциированный заказ это покупка другого товара после клика по рекламе. Отчёт по кампании складывает оба вида вместе, поэтому по одной сумме заказов нельзя понять, продаёт ли реклама свой товар.
В чём разница
| Вид заказа | Что произошло | Что это говорит о кампании |
|---|---|---|
| Прямой | Покупатель кликнул по рекламе товара и заказал этот товар. | Кампания продаёт то, что продвигает. |
| Ассоциированный | Покупатель кликнул по рекламе одного товара и заказал другой. | Реклама привела покупателя к продавцу, но выбрал он другой товар. |
Почему это важно
- Расход кампании делится на все заказы сразу. Если половина из них ассоциированные, цена заказа продвигаемого товара вдвое выше, чем показывает отчёт.
- Высокая доля ассоциированных заказов может означать, что продвигаемая карточка проигрывает соседним товарам продавца. Проверьте её цену, срок доставки и фото.
- Кампания с ассоциированными заказами приносит продажи магазину. Оценивать её стоит по всем заказам продвигаемого артикула.
Как это выглядит в API
В отчёте полной статистики кампании есть два места. Блок boosterStats перечисляет товары, которые кампания продвигает: это прямые артикулы. Заказы остальных товаров лежат в разбивке по дням и площадкам: это ассоциированные.
У аукционной кампании всегда есть хотя бы один продвигаемый товар. Если разбор показывает «ноль прямых артикулов», ошибся разбор. Чаще всего продвигаемый товар выпал из списка, потому что у него меньше заказов, чем у ассоциированных.
Чего это деление не показывает
Wildberries сам делит заказы на прямые и ассоциированные. При этом он не говорит, сколько прямых заказов случилось бы и без рекламы. На этот вопрос отвечает другой расчёт: цена дополнительного заказа.
Страница обновлена . Открыть бота в Telegram